Versenyképesebbek lehetnének a vidéki vállalkozások akkor, ha megbíznának a jó reklámszakemberekben. Sokan azonban feleslegesnek tartják az ilyen célú kiadásokat, nagyobb szakértői cégek ezért ritkán nyitnak vidéki kirendeltséget.

A Magyar Reklámszövetség szerint az évente reklámra fordított nettó kiadások meghaladják a 150 milliárd forintot. Az összeg jelentős hányadát azonban a budapesti, illetve az országos hálózattal rendelkező cégek reklámra fordított kiadásai teszik ki, a vidéki vállalkozásoknak egy egészen kis szelet jut a reklámtortából. - A cégeknek csak egy része - elsősorban a nagyobbak - végzi marketingtevékenységét Budapesten, ahol kirendeltsége tartja a kapcsolatot a reklámszakemberekkel. Olyanokkal, akik nem csupán a technikai kérdésekben, hanem a reklám koncepciójának megalkotásában is segíteni tudnak - mondja dr. Józsa László, a Széchenyi István Egyetem marketing és menedzsment tanszékének vezető docense. Ez a lehetőség szerinte ritkán adott a kisvállalkozások számára, így ők elsősorban a tapasztalataikból indulnak ki, melyek viszont hézagosak. - Még mindig tartja magát az a nézet, hogy a marketing egyszerűen elsajátítható, ezért a szakértők feleslegesek. Nagyobb tanácsadó cégek így ritkán döntenek a vidéki telephelyek mellett, az itt működők pedig döntően a technikai kérdésekkel foglalkoznak, és elsősorban nem a tartalmi, tervezési kérdésekre koncentrálnak.

Sok esetben a reklámhordozó kiválasztása sem tudatos, vannak, akik szimpátia, mások kizárólag a kedvező ár miatt döntenek az adott médium mellett. Az egyik bejáratott, veszprémi divatáruüzlet vezetője azt mondja, a nyitás évében másfél millió forintot fordítottak marketingre, amelyet később, az üzlet ismertségének emelkedésével párhuzamosan csökkentettek. Hirdetéseiket azonban máig reklászakember készíti, az üzlet arculati elemeinek figyelembevételével. Sok vállalkozó viszont elképzelhetetlennek tartja, hogy harmincezer forintot szánjon például egy logóra, nem beszélve az arculat megtervezéséről, pedig annak nyolcvanezer forint körüli, induló ára a fővárosihoz képest rendkívül kedvező. (napló)